— 05 / 5 · 美容・スキンケア
Aesme
コスメシューティカル・スキンケア
— 01 / 概要
Aesme の新しい章。
Aesmeは、適量投与の原則のうえに構築された新しいコスメシューティカルブランド。有効成分は効果が出る正確な点で保たれ、無駄も過剰もない。より広いブランドアイデンティティがまだ存在しないなか、パッケージ単独でブランドを担うよう設計された。
— 02 / 戦略
薬局の言語。
縦型のラベルは薬局の言語を借りている — 機能的で、透明性があり、装飾はない。有効成分はすべて列挙され、それぞれの目的が明記される。規制上の表記が、透明性の表明へと変わる。付随する線のグラフィックは、太から細へと移り変わり、肌が均一な状態へと整っていく過程をなぞる。
— 03 / 実行
すべての要素が機能を果たす。
ラベルは医療用パッケージを反映して縦に構成される。すべての要素が機能を果たす — タイポグラフィの階層が、製品名から成分情報へと視線を導く。デザインは製造上の制約に逆らうのではなく、それに適応する。当初のエアレスポンプが使えないなか、ブラウンの半透明キャップが選ばれ、クリニカルな性格が保たれた。
— 04 / ビジュアルシステム
結果をなぞる一本の線。
線のグラフィックは複数のレベルで機能する。最も直接的には、肌のテクスチャーをなぞる — 不均一で乱れた状態から、滑らかで整った状態へ。それはブランドの哲学も体現している — 過剰のない精度、すべての要素が必要な一点に置かれている。
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